«Раз в году я делаю интенсив по слоганам, на котором учу сокращать потоки информации до трех слов. Этот навык сегодня нужен всем: тем, кто работает с брендами; тем, кто пишет в соцсетях; тем, кто работает со словом профессионально. Слоган до сих пор считается главным навыком современного коммуникатора и копирайтера. Но за последние годы функция и роль слоганов изменилась и усилилась. И сегодня я учу не только придумывать короткие фразы из трех слов, но и делать вербальную айдентику бренда (коммерческого или личного)».

Слоган — это важнейшая часть коммуникации. Благодаря слоганам, бренды доносят до аудитории смыслы и делают это очень кратко и ярко. На открытой лекции мы разберем, как бриф становится идеей, превращается сначала в название, потом в слоган и короткий текст. Как с помощью нескольких слов передается уникальность, позиционирование, характер бренда и эмоции.

О чём поговорим на лекции:
– Почему некоторые брифы не помогают, а мешают

– Что надо делать, если клиенту ничего не нравится

– Как слоган может помочь продать название и сделать всех счастливыми

– Как слоган помогает зарегистрировать ТМ, подобрать домен и написать текст

– Что такое вербальная айдентика и какое в нем место занимает слоган

О себе: «Свой первый слоган я придумала лет двадцать назад, когда делала свой первый нейминг «Сам Самыч». Интересно, что «Пельмешки без спешки» были мною придуманы как вариант названия. Клиенту понравилось оба варианта: «Сам Самыч» и «Пельмешки без спешки». И чтобы как-то помочь ему с выбором, я (добрая девочка☺) предложила оставить оба: первое сделать названием, второе – слоганом. Вот так начался мой путь. Надеюсь, что мои ошибки помогут вам не меньше, чем мои советы, – научиться этому ремеслу. А еще я люблю свои интенсивы за возможность диалога и встречи с новыми прекрасными людьми».